Była 3:12 w nocy, kiedy Iga kliknęła w reklamę.

Nie spała od kilku dni. Właśnie straciła pracę w korporacji, związek rozpadł się bez ostrzeżenia, a w głowie dudniło jedno pytanie: „Czy to wszystko jeszcze ma sens?”

Wtedy pojawił się post. Nie krzyczał. Nie sprzedawał. Po prostu zapytał:

„Masz wrażenie, że świat Cię przytłacza? Nie jesteś sam_a. Przeczytaj to zanim zrezygnujesz.”

Iga kliknęła. I coś się zmieniło.

Część I: Serce w reklamie.

Ta kampania nie powstała w agencji. Narodziła się w gabinecie terapeutycznym. Psycholog, który od lat pracował z osobami w kryzysie emocjonalnym, postanowił zrobić coś więcej niż prowadzenie sesji. Chciał dotrzeć do tych, którzy nigdy nie przekroczą progu jego gabinetu. Do tych, którzy milczą.

Ale jak?

Nie mógł napisać „Targetuję osoby z depresją” – bo to nielegalne. Nie mógł napisać „wiemy, że cierpisz” – bo to brutalne. Mógł za to zrobić coś innego: zbudować kampanię, która czuje.

Część II: Algorytmy empatii.

Zespół skupił się na jednej rzeczy: zrozumieniu, co wpisuje do Google człowiek na krawędzi.
Nie było to „pomoc psychologiczna Warszawa” – to było:

• „Czemu nie mogę spać od tygodnia?”
• „Co zrobić, gdy wszystko traci sens?”
• „Jak powiedzieć, że nie daję rady?”

Nie targetowali więc po diagnozach. Targetowali po:

• osobach, które oglądały filmy o bezsenności, stresie, wypaleniu,
• osobach, które lajkowały strony o samotności, rozwoju osobistym, minimalizmie,
• osobach, które weszły na bloga o „cichym kryzysie trzydziestolatków”.

Facebook tego nie nazwie depresją. Ale algorytmy wiedzą. I pokazują treści, które rezonują.

Część III: Anatomia kampanii, która porusza.

🎯 Grupa odbiorców:

• Kobiety i mężczyźni 28–42, mieszkający w miastach, aktywni zawodowo, przeciążeni.
• Odwiedzili w ostatnich 30 dniach strony o „burnout”, „life reset”, „jak rzucić wszystko i wyjechać”.

📹 Kreatywna kreacja:

(Czarny ekran. Słychać bicie serca. Głos kobiety:)
„Nie pamiętam, kiedy ostatnio naprawdę się śmiałam. Każdy dzień wygląda tak samo. Scroll, praca, udawanie. Czuję, że znikam.”
(Pojawia się tekst:)
Nie jesteś sama. Zatrzymaj się na 2 minuty.

Reklama nie prowadziła do zakupu. Prowadziła do interaktywnego testu samopoczucia – krótkiego quizu, po którym użytkownik dostawał spersonalizowane, czułe podsumowanie i link do:

• bezpłatnego PDF-a „5 technik radzenia sobie z kryzysem emocjonalnym”,
• opcji zapisu na darmową konsultację online z psychoterapeutą (partner kampanii),
• zamkniętej grupy wsparcia na Facebooku.

Część IV: Rezultat.

Po 7 dniach kampanii:

• CTR (click-through rate): 12,8% – rekordowy jak na kampanię psychologiczną,
• Ponad 9 400 osób pobrało PDF,
• 860 zgłoszeń na bezpłatne konsultacje,
• 1 wiadomość, której nikt nie zapomni:

„Gdy zobaczyłam tę reklamę, miałam już plan. Nie wiem, kto ją stworzył, ale jestem. Żyję. Dziękuję.”

Część V: Czy wolno targetować ludzi w kryzysie?

Tak.
Ale tylko wtedy, gdy robisz to z intencją pomocy, nie manipulacji.

Nie możesz pisać:

„Masz depresję? Kliknij tutaj.”

Ale możesz pisać:

„Czujesz, że codzienność Cię przytłacza? Zatrzymaj się na chwilę.”

Nie możesz targetować chorób. Ale możesz targetować zachowania, potrzeby, emocje.
Nie możesz sprzedać obietnicy wyzdrowienia. Ale możesz dać początek zmianie.

Część VI: Twoja kolej.

Nie twórz kolejnej kampanii z hasłem „Zapisz się na newsletter i odbierz e-book”.
Zamiast tego zapytaj:

„Co czuje człowiek, którego chcę dziś dotknąć tą reklamą?”

Jeśli Twoja odpowiedź nie będzie „kupujący”, tylko „człowiek” – jesteś na dobrej drodze.

A teraz rozpiszmy tę kampanię od A do Z.

🎯 KAMPANIA: „Cisza, którą słyszysz nocą”

🎯 CEL:

Dotarcie do osób w stanie emocjonalnego lub zawodowego wypalenia, które:

• jeszcze nie szukają pomocy, ale czują niepokój,
• nie używają słów „depresja”, ale coś się w nich psuje,
• klikną nie dlatego, że chcesz coś sprzedać, tylko dlatego, że chcesz coś powiedzieć, czego nikt inny nie mówi.

🧠 STRATEGIA

1. Grupa docelowa

• Osoby w wieku 27–42 lat, głównie z miast.
• Często pracujące w środowiskach wysokiego napięcia (IT, finanse, kreatywni, freelancerzy).
• Zainteresowania: produktywność, samorozwój, psychologia, książki, medytacja, minimalizm.
• Aktywność: scrollowanie nocą, interakcje z treściami nt. samotności, wypalenia, trudnych relacji, nieprzespanych nocy.

2. Lejek marketingowy (3 etapy)

🔹 ETAP 1 – Przyciąganie uwagi (reklama + quiz)

• Format: Wideo lub grafika statyczna + surowy, „prywatny” tekst.
• Call to action: „Zrób test i zobacz, dlaczego ostatnio nie możesz się skupić.”

🔹 ETAP 2 – Konwersja (quiz wynikowy + lead magnet)

• Test z pytaniami, które celnie diagnozują stan przeciążenia emocjonalnego (ale bez mówienia „masz depresję”).
• Po teście: wynik + dostęp do PDF „5 mikrorytuałów, które pomogą Ci złapać oddech”.
• Wymagany e-mail = zbieranie leada.

🔹 ETAP 3 – Remarketing (ratunkowe wiadomości)

• Osoby, które otworzyły test, ale go nie skończyły.
• Osoby, które zrobiły test, ale nie pobrały PDF-a.
• Osoby, które wszystko zrobiły — zaproszenie do zamkniętej społeczności lub webinaru.

✍️ TEKSTY REKLAM

📢 WERSJA 1: „Nie zapamiętałeś dzisiejszego dnia?”

Ile dni z ostatniego miesiąca pamiętasz?
Jeśli coraz więcej z nich znika Ci z głowy – to nie jest przypadek.
Zrób ten test. 9 pytań. Zero ocen.

📢 WERSJA 2: „Przewijasz ekran o 2:38?”

Scrollujesz nocą? To też forma krzyku.
Ale nikt go nie słyszy.
Spróbuj inaczej.
👇

📢 WERSJA 3: „Cisza boli?”

Najgłośniejszy hałas to ten w środku.
Jeśli też to czujesz – nie jesteś sam.
Zatrzymaj się na 2 minuty i sprawdź, co się w Tobie dzieje.
(Nie trzeba podawać imienia.)

🧪 STRUKTURA QUIZU: „Gdzie teraz jesteś?”

➤ Tytuł:

„Czy Twój umysł Cię ostrzega?”

➤ Wstęp:

To nie jest test osobowości.
To nie jest diagnoza.
To jest 3-minutowe lustro.
Zrób go w ciszy, bez oceniania się.

➤ Przykładowe pytania:

1. Rano:
   a) Budzę się i działam.
   b) Budzę się i wszystko mnie przytłacza.
   c) Przebudzam się kilka razy w nocy i mam mgłę w głowie.
2. Gdy ktoś pyta „jak się masz”:
   a) Odpowiadam szczerze.
   b) Mówię „ok” i zmieniam temat.
   c) Udaję entuzjazm, chociaż czuję przeciwnie.
3. Myśli w głowie przypominają:
   a) Ciche echo.
   b) Rozmyte dźwięki.
   c) Huragan, którego nie da się uciszyć.
4. Kiedy jestem sam(a):
   a) Czuję ulgę.
   b) Czuję niepokój.
   c) Nie mogę znieść własnej obecności.

➤ Wyniki (3 typy):

🔘 Typ 1: Przeciążony, ale świadomy

Jesteś jak system zbyt długo pracujący bez resetu.
Jeszcze dajesz radę, ale to już nie jest komfort.
Pobierz PDF z mikro-nawykami, które zaczną naprawę.

🔘 Typ 2: Zanurzasz się

Wchodzisz głębiej, niż myślisz.
Czas wyjść po tlen.
Oto 5 strategii do zastosowania w ciągu 7 dni.

🔘 Typ 3: Czerwony alert

Jeśli czujesz, że to, co przeczytałeś, Cię boli – to dobrze. To znaczy, że czujesz.
Pobierz narzędzie. I jeśli chcesz – zapisz się na anonimową rozmowę. Masz wybór.

📩 LEAD MAGNET: PDF do pobrania

„5 mikrorytuałów, które zatrzymują emocjonalne tsunami”
– krótkie ćwiczenia: „reset sensoryczny”, „rytuał 3 słów”, „cofanie przeciążenia”, „list od przyszłego siebie”, „1 minuta z lustrem”.

🔁 REMARKETING

• Dla osób, które przerwały quiz:
  

  „Zostawiłeś test w połowie. Czasem to też znak.”

• Dla osób, które go zrobiły, ale nic nie pobrały:
  

  „Wynik testu to tylko początek. Nie zostawiaj tego tak.”

• Dla tych, którzy wszystko przeszli:
  

  „Są tacy jak Ty. Miejsce, gdzie nie trzeba się tłumaczyć.”
  (zaproszenie do zamkniętej grupy lub darmowego spotkania live)

  🧠 PODSUMOWANIE KAMPANII:

  „Cisza, którą słyszysz nocą” to nie była reklama.
  To była emocjonalna operacja — chirurgiczna precyzja w dotarciu do ludzi na krawędzi,
  z pełnym szacunkiem do ich stanu i granic.
  Targetowanie nie oparte na agresji, ale na zrozumieniu.
  Nie puszczanie reklam „na ślepo”, ale hakowanie uwagi w momentach, kiedy człowiek naprawdę słucha.

  To jest kierunek, w którym zmierza skuteczna reklama na Facebooku w 2025 roku.
  Nie agresja. Nie clickbait. Trafienie prosto w trzewia – empatyczne i intencjonalne.
  I to właśnie opisałem – krok po kroku – w mojej najnowszej książce…

  📘 Moja nowa książka: „Od Lajka do Sprzedaży. Reklama na Facebook w 2025 roku”

  To nie jest kolejny poradnik z oklepanymi tipami.
  To mapa neuro-behawioralna, która pokazuje:

  • Jak wykorzystać algorytmy Facebooka do tworzenia reklam, które naprawdę konwertują,

  • Jak czytać dane jak emocjonalny kod, a nie tylko procent CTR,

  • Jak budować reklamowe światy, które czują ludzie – i Pixel.

  I teraz najważniejsze:

  🎁 KUP W PRZEDSPRZEDAŻY – OTRZYMASZ:

  🧨 50% RABATU – tylko dla tych, którzy wierzą w ideę, zanim książka trafi na półki.
  🎓 ZAPROSZENIE NA DWUGODZINNE SZKOLENIE ONLINE:
  „Skuteczna Reklama Behawioralna na Facebook w 2025 roku”

  👉 W pierwszej części:
  Poznasz realne kampanie, omówione linijka po linijce, targeting po targetingu.
  Zobaczysz, jak pisać reklamy, które nie sprzedają obietnic – tylko rozwiązania.

  👉 W drugiej części:
  Pokażę Ci dokładnie, jak korzystać z tej książki – żeby nie była tylko kolejną pozycją na półce, ale Twoim tajnym systemem do skalowania sprzedaży.

  🛒 Kliknij teraz, zanim kampania ruszy na pełną skalę.
  Zgarnij książkę za pół ceny.
  Zapisz się na szkolenie, które może odmienić sposób, w jaki robisz marketing.

  📦 Bo ten świat nie potrzebuje więcej reklam.
  Potrzebuje więcej trafnych komunikatów, które nie przerywają — tylko ratują uwagę.

  👉 Kup teraz „Od Lajka do Sprzedaży” z rabatem -50% i dołącz do szkolenia.
  Czekam na Ciebie na żywo.

  Książka dostępna jest TUTAJ.

0

Komentarz

Skomentuj