Większość ludzi, którzy „ustawiają reklamy na Facebooku”, mentalnie nadal siedzi w 2018 albo 2019 roku. Nadal wierzą, że sukces kampanii polega na tym, żeby godzinami dłubać w zainteresowaniach, zawężać grupy, wykluczać pół internetu i budować sobie iluzję kontroli. To już nie jest ten świat. Meta coraz mniej działa jak narzędzie do ręcznego ustawiania emisji, a coraz bardziej ...

Większość marketerów patrzy na platformy jak na narzędzia. Facebook to miejsce na kampanie. Instagram to miejsce na zasięgi. YouTube to miejsce na wideo. Tinder to apka do randek. Allegro to marketplace. Amazon to marketplace. LinkedIn to B2B. Wchodzisz, ustawiasz kreacje, dopalasz budżet, liczysz kliknięcia, optymalizujesz. I tu jest problem. Bo platformy, które dominują w 2026 roku, prawie ...

Przez lata walka o widoczność wyglądała dość prosto. Trzeba było wejść wysoko w Google, przyciągnąć kliknięcie, dowieźć użytkownika na stronę, a potem zamienić go w lead, klienta albo czytelnika. Cała gra toczyła się wokół pozycji, CTR-u, meta title, linków, intencji wyszukiwania i technicznego SEO. Dziś ta gra nadal trwa, ale obok niej powstała druga. Cichsza, ...

Teza na start. Tinder to nie „apka randkowa”. To rynkowy algorytm, który łączy popyt i podaż uwagi. A to oznacza, że zachowania użytkowników można rozłożyć na czynniki pierwsze tak samo, jak lejek e-commerce. I kiedy to zrobisz – pojawiają się bardzo konkretne, mierzalne wnioski dla komunikacji, kreacji, a nawet strategii wzrostu. Poniżej rozbieram na części wykres ...

Nie zajmuję się polityką. Zajmuję się liczbami. A liczby, jak wiadomo, rzadko kłamią — o ile ktoś nie próbuje ich do tego zmusić. Od lat analizuję dane z wyborów w Polsce i Europie Środkowej, współpracowałem z organizacjami pozarządowymi, a także z instytucjami unijnymi przy monitoringu procesów demokratycznych. Po wyborach prezydenckich w czerwcu 2025 roku otrzymałem kilka ...

Zaskakująco wielu marketerów traktuje algorytm Facebooka jak nieprzewidywalną siłę wyższą. „A bo on mi nie pokazuje reklamy ludziom z Koszalina”, „Znowu mi kampania siadła, nie wiem czemu”, „Facebook mnie nie lubi”. Otóż nie. Facebook Cię nie lubi ani nie nie lubi. On po prostu robi to, co mu każesz — z drobną poprawką: robi to ...

Była 3:12 w nocy, kiedy Iga kliknęła w reklamę. Nie spała od kilku dni. Właśnie straciła pracę w korporacji, związek rozpadł się bez ostrzeżenia, a w głowie dudniło jedno pytanie: „Czy to wszystko jeszcze ma sens?” Wtedy pojawił się post. Nie krzyczał. Nie sprzedawał. Po prostu zapytał: "Masz wrażenie, że świat Cię przytłacza? Nie jesteś sam_a. Przeczytaj to ...

Nie było w tym przypadku. Nie było „farta”. Była inżynieria. Algorytmiczna. Semantyczna. Emocjonalna. Facebook w 2025 to nie sieć społecznościowa. To złożona maszyneria predykcyjna, oparta na architekturze systemów rekomendacji czasu rzeczywistego, osadzona na własnych językach programowania (Hack, XHP), wspierana przez ciągłe testy A/B na skalę miliardów interakcji dziennie. I właśnie tej maszynie wyrwałem 2 000 ...