Blog o marketingu i reklamie w internecie
Terminem „ukryte potrzeby zakupowe” określam takie potrzeby/pragnienia/fantazje, których zaspokojenie wiąże się z potrzebą pozbycia się lub ukrycia jakiegoś kompleksu. Taka potrzeba jest wywoływana impulsem i ma na celu chwilowe poprawienie sobie samopoczucia. Przykładem takiego zachowania może być: zakup dziwnego sprzętu sportowego („jestem gruba, ale będę ćwiczyć”), nowo wprowadzanych „niesamowitych” kosmetyków („jestem brzydka, ale będę piękna”), drogiej ...
Dotychczas sporo miejsca poświęciłem na blogu temu, w jaki sposób prawidłowo założyć fanpage na Facebooku (osobny wpis/instrukcję znajdziesz TUTAJ) oraz sporo miejsca poświęciłem temu, jak ważne jest, aby zbierać realnych fanów, a w żadnym wypadku nie kupować „lajków”. To zagadnienie interesowało mnie raczej od strony statystyki, tzn. wykorzystania fanpage'a jako źródła wiedzy o klientach. W ...
Terminem „danetyzacja uczuć i emocji” w analizie kohortowo-behawioralnej Big Data określa się proces przekładania na „dane” uczyć, emocji oraz zachowań użytkowników internetu. W przypadku ultraprecyzyjnego targetowania reklamy termin ten odnosi się do wykorzystywania stanu emocjonalnego lub fizycznego użytkownika Facebook, aby sprzedać mu określony produkt. Opiszę ten proces na przykładzie biur podróży oraz tego, w jaki ...
Reklama na Facebooku jest jednym z najskuteczniejszych sposobów docierania do klienta. Niestety z roku na rok (Ba! Z miesiąca na miesiąc!) ceny reklamy na Facebooku rosną. Z jednej strony jest to spowodowane tym, że portal ten staje się coraz popularniejszy (więcej użytkowników), a z drugiej rośnie liczba reklamodawców. W konsekwencji ilość miejsca na tablicy każdego z ...
Dzisiejszy wpis będzie nudny. Trudno napisać podręcznik narzędzia reklamowego, które nie wygląda zbyt atrakcyjnie, jest toporne w obsłudze i po prostu niewygodne, w taki sposób, aby był on porywający. Niestety bez znajomości tego narzędzia nie uda ci się zrobić dobrej i taniej reklamy na Facebooku, nawet jeśli będzie wyglądała profesjonalnie. Jak mawia stare porzekadło: jeśli ...
Media społecznościowe stały się w ostatnich pięciu latach „środowiskiem”, w którym spędzamy więcej czasu niż np. w pracy czy w łóżku (i nie chodzi tutaj o seks, lecz o sen). Niemal zawsze jesteśmy online, o każdym drobiazgu życia naszych znajomych możemy dowiedzieć się z ich tablicy na Facebooku czy innych mediów (w tym wpisie interesuje ...
Na wstępie pragnę zaznaczyć, że zdaję sobie sprawę z tego, że przetwarzanie wrażliwych danych osobowych jest obłożone szeregiem obostrzeń prawnych. Wymaga ono osobnej zgody wyrażonej na piśmie lub drogą elektroniczną w osobnym formularzu, w którym jasno i precyzyjnie jest określone: kto zbiera dane, w jakim celu je zbiera, jak je przetwarza itp. Dane wrażliwe (w teorii) ...
W poprzednich dwóch wpisach wpisach wyjaśniałem kolejno, w jaki sposób przy użyciu dostępnych z poziomu Menedżera Reklam narzędzi statystycznych analizować dane o naszych fanach (zobacz wpis TUTAJ) lub osobach zapisanych na naszą listę mailingową (ten wpis TUTAJ). Skoro już zrobiliśmy analizę tego jak wygląda nasz „idealny” klient możemy przystąpić do poszukiwania klientów podobnych do tych, ...
Kohortowo-behawioralne targetowanie reklamy wbrew pozorom nie sprowadza się do targetowania przekazu reklamowego tylko w przypadku sprzedaży produktów „fizycznych”. Równie dobrze można wykorzystać tę metodę, jeśli chcemy sprzedawać lub oferować usługi oraz produkty „niematerialne”, np. produkty finansowe. W jednym z poprzednich wpisów pt. „Jak znaleźć zadłużonego właściciela mieszkania, który chce je sprzedać?” pokazałem, jak wykorzystać możliwości ...